米兰时装周涌起“东方潮”：在抖音商城，中国服饰品牌探索“上新”新可能

秋风渐起，又到服装行业上新时。传统业态下的上新动作相对简单，只是用更为厚重的衣物代替轻薄的夏装，彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。可放在当下的消费者主权时代，“上新”这一动作本身正亟待升级。

在社会经济高速发展的今天，消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今，他们对服饰商品的需求更加个性化、多元化和复杂化，不再停留于基础的品质，而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加“挑剔”的消费者，中国服饰品牌，如何在黄金窗口期成就“有效上新”、建立起与用户间的消费价值认同?

2022年，新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中显示，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。90后和00后在消费时最看中品质，同时关注外观、科技、情感、文化内涵，对于服饰行业而言，这是机遇，也是挑战。纵观国际时尚圈，中国元素不止一次霸占焦点，当下消费者喜爱的已经不仅仅是囿于元素堆砌的“国风”，他们更关注商品背后的故事性和文化内涵，以及实际穿着中展现出的产品力。

这个秋冬，抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周，以“抖音商城23秋冬新品时装秀”，将本季新品带到国际舞台，完成了一场国际时尚与东方美学的碰撞。与6000多公里外的时尚大秀同频，立足抖音电商与全域资源，充满创意的“上新”秀场也在消费者眼前铺开。

活动期间，抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌，借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”，通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法，多场景呈现新品、传递独特品牌价值，激活上新转化，推动生意爆发。

截至收官，服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%，240款新品破百万。传播层面，在平台的撮合下，刘畊宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔，豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、垫底辣孩、刘思瑶、方圆、柴碧云、胡楚靓等百位达人参与话题活动，活动主话题#世界在赶东方潮 抖音播放量达6.1亿次，UGC衍生话题#假如我在米兰走秀 冲上抖音热点总榜TOP2，关联话题#刘畊宏夫妇去米兰啦 、#许佳琪与张柏芝舒畅合照 等5个话题成为微博热搜话题。

直播层面，9月初，围绕「抖in新风潮·秋冬上新」合作主要产品，总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿Leo在央视网选、央视视频等抖音账号打造专场直播，活动累计观看用户超456万，累计观看量超1600万。本次上新，既让服饰品牌站上了视野更广阔的舞台，也让消费者直观感受到东方服饰行业的实力。对于行业的发展纵深而言，这是指向长远目标的一大步。

行业造风：抖音商城携手《时尚芭莎》，国牌新品登米兰秀场

作为四大国际时装周之一的米兰时装周，一直是推动全球时尚潮流的风向标，也是世界时装设计和消费的“晴雨表”。「抖in新风潮·秋冬上新」今年带来了“世界在赶东方潮”的大动作。

9月同样也是服饰行业秋冬上新的重要节点，抖音商城此次联合《时尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品时装秀”，将上新的舞台从线上平台带到了米兰秀场，不仅面向站内消费者，更向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品，许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场，讲解秀场同款秋冬新品，《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周，直播总曝光超1100万。

•专属场景定制，升华品类上新氛围

现场的主题陈列区设置有品牌专属陈列空间，各大品牌带来各自极具设计感和中国范儿的时尚单品高光亮相。时装周期间，通过展&秀兼并、动静结合的深度呈现，各品牌的秋冬新品得以在国际舞台深度呈现，同时，头部时尚媒体专业团队操刀，带来一波街头高质感平面大片及短视频内容输出，展现新品夺目表现力。在国际时尚潮流主题沙龙环节，业内大咖聚焦中国中国智造、中国设计，探讨设计潮流、消费趋势。

东方文化、未来科技、西方时尚精神在此展开对话。曾经在中国服饰品牌漫长的发展路径中，品牌力一直是发展中的痛点，产品力已经足够好，但放在世界市场中，品牌的“咖位”却比强大的产品力弱了太多。这次的米兰时装周就是中国服饰品牌在世界站位的好时机，这场秀让所有人看到中国服饰的强劲实力。

•厚积薄发，树立国产时尚标签

亮相国际秀场，这些耳熟能详的中国品牌，用最新的秋冬服饰时尚单品与世界从容对话，秀出国货之美。这次发声也让中国服饰品牌的形象愈加清晰，今天的中国风不只是情怀与刻板的符号堆砌，品牌们在细分领域始终坚持深耕，敏锐地洞察着市场的风向，面对消费者，始终不负期望。

深耕男士皮鞋35年的奥康，依靠166项专利、300万脚模数据，联合鞋楦设计专家，为“更舒适的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米兰亮相的“觉醒”系列运动皮鞋，特别邀请到国潮书法领军人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履设计总监Mirco Scoccia参与设计，将水墨书法的美学融于设计中，巧妙平衡着中国文化与世界潮流的界限，让“运动皮鞋”从大胆构思演变为兼顾实穿性的单品。

连续4年登录米兰时装周的七匹狼，再一次用品质、环保、科技、时尚等多维度一并融合的双面夹克，诠释国产品牌的单品自信。26年探索时尚羽绒服的艾莱依秀出精致摩登、新中式等多样化设计，打破文化和审美的界限，秀出品牌稳扎稳打的设计功底。国民品牌鸭鸭在羽绒服的功能性和时尚度再迈出一步，以全球首件“冰岛雁鸭羽绒服”高光亮相。创立于2004年，专注于鹅绒服的高梵寻遍全球顶级奢材，发布黑珍珠、黑金女王、黑金机能三大系列，践行奢品标准，在欧洲时尚圈掀起“黑金简奢风”。除此之外，还有专注美学的新锐国产品牌小野和子，跟随时尚新华流来到米兰，近几年来，他们秉持“穿着即舒适，原生高级美”的品牌理念，引领小圆机工艺，在秋冬光腿神器细分领域成功打造爆款单品。